Контекстная реклама — это вид рекламы сайта в интернете, при котором объявление показывается в соответствии с определенным контекстом. Чаще всего, под контекстной рекламой подразумевают поисковую рекламу. В поиске этот самый контекст проявляется в запросе пользователя.
У популярных поисковых систем есть свои системы контекстной рекламы:
Иногда начинающие рекламодатели ошибочно называют рекламу в социальных сетях контекстной, что не совсем верно. Когда речь заходит о рекламу в Фейсбуке, Инстаграме или Твиттере, правильнее использовать термин «таргетированная реклама».
Контекстная реклама не ограничивается объявлениями в поисковой выдаче. Всего существует четыре вида контекстной рекламы, если говорить про Google Ads:
Иногда к отдельным видам выносят ремаркетинг, мобильную рекламу или рекламу в Gmail, хотя они по своей сути являются подвидами медийной рекламы. Ремаркетинг — это способ таргетинга, а мобильная реклама или объявления в Gmail — всего лишь рекламный placement (место размещения объявления).
Контекстная реклама в поисковых системах представлена блоками из 3-4 объявлений вверху и внизу страницы поисковой выдачи. Сами объявления — исключительно текстовые. Принцип работы поисковой рекламы предусматривает строгое соответствие объявления поисковому запросу пользователю. Работает контекстная реклама в поиске следующим образом: когда пользователь отправляет запрос в поиск, робот поискового сервиса анализирует все объявления, и в зависимости от присвоенной рекламодателем ставки, качества настройки объявления и посадочной страницы сайта, на которую оно ведет, выводит объявления в рекламных блоках.
Контекстная медийная реклама — это графические (статические или динамические) баннера с текстом. Такая реклама размещается на сайтах-партнёрах, где установлены специальные блоки под такие объявления, обычно, это информационные или новостные сайты и сервисы (Gmail и YouTube тоже входят в их число).
Видеореклама размещается в начале или середине ролика на Ютубе. Кроме самого Ютуба, можно выбрать КМС для размещения видеорекламы. В таком случае, объявления будут показываться по принципу медийной рекламы.
Это специальные товарные карточки, на которых описаны краткие характеристики товара (название, цена, название магазина) и его изображение. Такие карточки показываются в поисковой выдаче Гугла, Гугл-Картинках и в КМС.
Добавить комментарий